Менеджмент и консалтинг

К 2018 году стало совершенно очевидно, что малые интернет-магазины и продающие небольшие производители имеют очень низкую органическую досягаемость на Facebook – несмотря на то, что большинство брендов и малых предприятий полагаются на рекламные объявления в Facebook.

Аналогично и органический трафик в тренды маркетинга в instagram хоть и не исчезнет в 2018 году – но на этой платформе уже слишком сложно достичь высокой органической представленности без какой-либо платной поддержки или сложной стратегии партнерства.

В результате даже многие физлица, активисты Instagram, уже начали продвигать за деньги свои собственные посты, пытаясь сохранить свою представленность и остаться актуальными.

В целом, продвижение сообщений в Instagram аналогично форсированию сообщений в Facebook. Вы просто после публикации поста оплачиваете его показ той или иной аудитории, чтобы получать больше лайков, показов и посещений профиля.

Приложение Shop by Instagram – Instagram Shoppable Feed позволяет магазинам, работающим на маркетплейсе Shopify, выставить свои товары, указав название и цену прямо на фотографии. Затем пользователи могут кликнуть по кнопке призыва к действию, чтобы купить товар прямо в Instagram, не покидая приложение.

Если вы не работаете на Shopify, это может быть особенностью, стимулирующей открытие вами нового магазина на этой площадке.

Все больше и больше людей начинают искать бренды на Instagram раньше медиа агентство интернет, чем в Google.

Именно поэтому формирование собственной Instagram-эстетики – такое планирование заполнения вашего профиля, при котором вся отображаемая мозаика фото всегда сочетается с брендом магазина и притом является эффектной, притягательной – очень важно для роста продаж в 2018 году.

Вы можете использовать визуальный планировщик Instagram, такой как Later, для предварительного просмотра фида и размещения ваших сообщений, чтобы создать идеальный, привлекательный фид Instagram.

Нельзя отрицать, что 2017 год был годом Instagram Stories. Они быстро завоевали популярность и получили свыше 300 миллионов активных ежедневных пользователей – что уже вдвое больше, чем у ранее появившихся «историй» Snapchat.

Рекламная платформа Instagram Stories Ads – относительно новая, выпущенная лишь в марте 2017 года. Ее новизна и сохраняющаяся стартовая дешевизна дает только сейчас ее «ранним» пользователям возможность как угодно экспериментировать и узнавать, что работает для вашего бренда, а что нет – пока расходы на эту рекламу в Instagram Stories относительно малы.

С тем количеством людей, какое каждый день подключается к Instagram Stories, в 2018 году мы увидим множество постов с рекламой в Instagram Stories, ориентированных на конверсию.

Чтобы избежать пиар-катастрофы в 2018 году, убедитесь, что вы соблюдаете правила и запрашиваете разрешение до того, как вы отправляете чужой визуальный контент в Instagram.

Пример: SMMщик сервиса AirBnB спрашивает у пользователя: «Сan we share your shot?»:

Кроме того, недавно Instagram реализовала программу Facebook Rights Manager на Instagram – которая позволяет редакторам и авторам загружать библиотеку своего контента для мониторинга его репостов на Instagram. Затем издатели могут блокировать свой контент, если он публикуется несанкционированным источником, а также контролировать вырезание фрагментов из видео и их размещение.

Также в настоящее время Instagram тестирует кнопку Regram, которая поможет брендам избежать липких ситуаций в отношении разрешений на фотографии – гарантируя, что предоставляется разрешение на репост фотографии. Но есть юридическая неувязка: чтобы удовлетворить текущую версию закона штата Калифорния (в юрисдикции которого зарегистрирована Facebook Inc., владеющая Instagram) об авторском праве, этой кнопки пока все равно недостаточно – закон по-прежнему требует личного одобрения автора фото/видео faros.media.

Micro-influencer Marketing – официально признанный большой тренд в коммерции – и бренды уже находят успех в платном сотрудничестве с блогерами-тысячниками в Instagram. Как нетрудно догадаться, блогеры-тысячники больше похожи на типичных потребителей, чем профили магазинов и производителей – и потому их фото, их одобрения чего-либо вызывают больше доверия у других потребителей.

Например, мой личный профиль @taylor.loren имеет около 5200 подписчиков (в марте 2018 года). И они, когда я рекомендую товар в этом профиле, воспринимают это как надежную рекомендацию от подруги – а не как спонсированное рекламное объявление (которым оно, на самом деле, является):

В 2018 году вы можете ожидать, что ваши обычные друзья тоже начнут делать #spon (хэштэг #spon означает «спонсированный пост» – Пер.).

МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ

5 видов контента для социальных сетей

Как сделать контент частью SEO-стратегии

Но если вы работаете с тысячниками Instagram – помните, что не все должно быть #paid. Бренды могут партнерствовать с лояльными блогерами, предоставляя им бесплатные товары. А также помогая самим блогерам в привлечении новых подписчиков.

Благодаря постоянно меняющемуся алгоритму Instagram, уменьшающему охват и взаимодействие по всем направлениям, бренды и влиятельные лица должны постоянно оптимизировать свой контент.

А потому все инструменты аналитики, которые помогают вашим сообщениям лучше работать в рамках алгоритма – например, функция Best Time to Post и другие, выход которых ожидается в этом году – с каждым днем становятся все более важными.

Напоследок осталось заметить: самой хорошей новостью для маркетологов является то, что в 2018 году появится рабочая полноценная версия официального инструмента инстаграм-аналитики – Instagram Stories Analytics.